Общая активность аудиторииЧем больше клиентов активно взаимодействуют с продуктом, в том числе на бесплатной основе, тем выше вероятность, что средний
доход на одного клиента вырастет.
Величина аудиторииЕсли компания не может монетизировать большую часть аудитории, то массовое привлечение новых пользователей, особенно бесплатных, ведёт к снижению ARPU.
Модель монетизацииНа показатель влияет разнообразие источников дохода. Например, если пользователи активно совершают разовые покупки — микротранзакции, — это ведёт к повышению ARPU.
Сезонность и временные колебанияARPU может меняться в зависимости от пиков активности, акций или праздников.